Análisis riesgo/recompensa — Risk/Reward™ (Leo Burnett)
| Marca | Nivel de riesgo | Nivel de recompensa | Cuadrante | Implicación de diseño |
|---|---|---|---|---|
| Adidas | Alto (calzado deportivo premium, colaboraciones) | Alto (estatus social, rendimiento, identidad) | PASSION | Promesas de marca ambiciosas. Comunidad. Contenido emocional |
| H&M | Bajo (precio accesible, poca inversión por ítem) | Bajo-medio (entretenimiento de compra, moda cotidiana) | ENTERTAINMENT / ROUTINE | Comunicación funcional. Precio siempre visible. Frecuencia de compra como driver |
| Zara | Medio (precio moderado, decisión por tendencia) | Alto (aspiración de lujo, identidad de moda) | PASSION / alto reward | Diseño aspiracional. Comunicación silenciosa. Imagen sobre texto |