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ANÁLISIS DE RIESGO & RECOMPENSA
Análisis riesgo/recompensa — Risk/Reward™ (Leo Burnett) Marca Nivel de riesgo Nivel de recompensa Cuadrante Implicación de diseño Adidas Alto (calzado deportivo premium, colaboraciones) Alto (estatus social, rendimiento, identidad) PASSION Promesas de marca ambiciosas. Comunidad. Contenido emocional H&M Bajo (precio accesible, poca inversión por ítem) Bajo-medio (entretenimiento de compra, moda cotidiana) ENTERTAINMENT / ROUTINE Comunicación funcional.